بیت اور سوئچ مارکیٹنگ - Semalt کے ماہر ، نتالیہ کھچاوریان

زیادہ تر کاروباری مالکان واقف ہیں کہ بیت اور سوئچ مارکیٹنگ غیر اخلاقی ہے۔ وہ غلط ہیں ، لیکن بعض اوقات آپ اپنی رضامندی کے بغیر اس جال میں پھنس سکتے ہیں۔ چاہے آپ مقصد کے جال میں پھنسے ہوئے ہیں یا نہیں ، آپ کو معلوم ہونا چاہئے کہ یہ کس طرح کام کرتا ہے اور کیوں اسے غلط سمجھا جاتا ہے۔

جیسے جیسے وقت گزرتا جارہا ہے ، صارفین بہتر ہوتے جارہے ہیں ، اور اگرچہ یہ مارکیٹنگ کے حربے ماضی میں کارآمد ثابت ہوسکتے ہیں ، لیکن صارفین اب اس بات سے بخوبی واقف ہیں کہ سوئچ اور بیتس کی طرح دکھتا ہے۔

بیت اور سوئچ کیسے کام کرتا ہے

سیمالٹ کے مشمولات کے اسٹرٹیجسٹ ، نتالیہ کھچوریان ، وضاحت کرتے ہیں کہ اس کا مطلب یہ ہے کہ کاروبار کم قیمت پر کسی مصنوع کی تشہیر کرسکتا ہے ، لیکن جب صارفین مصنوعات خریدنے جاتے ہیں تو ، انہیں معلوم ہوتا ہے کہ یہ دستیاب نہیں ہے۔ اب چونکہ گاہک پہلے ہی اسٹور یا ویب سائٹ پر موجود ہے ، کمپنی ان کو اس بات پر راضی کرنے کی کوشش کرے گی کہ کوئی اور چیز حاصل کی جائے جس کی تشہیر اس سے کہیں زیادہ مہنگی ہے۔ ایسی صورتحال میں ، بیت وہی مصنوع تھی جس کی تشہیر کم قیمت پر کی جاتی تھی اور پھر اس کو اعلی قیمت کے ساتھ کسی اور چیز پر بدل دیا جاتا تھا۔

یہ مارکیٹنگ کی حکمت عملی کچھ معاملات میں غیر قانونی ہے کیونکہ یہ ایک غلط اشتہار ہے۔ تاہم ، کچھ فرموں کو اس کے ل. پریشانی کا سامنا نہیں کرنا پڑے گا۔ ان کا کوئی تدبیر کھینچنے کا منصوبہ ہے۔ مثال کے طور پر ، وہ مصنوعات پر دستبرداری رکھ سکتے ہیں جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ مصنوع محدود مقدار میں دستیاب ہے۔ اس میں کمپنی کا احاطہ ہوگا اور اگر آپ کو یہ دستیاب نہیں ہے تو مصیبت میں نہیں آسکتے ہیں۔

بیٹنگ غلط نہیں ہے۔ سوئچنگ اس منصوبے کا غلط حصہ ہے۔ جب تک آپ مصنوعات کو تبدیل نہیں کررہے ہیں اس وقت تک بیٹنگ کی اجازت ہے۔ کچھ عام بیت اور سوئچ کے طریقے جو آپ جان بوجھ کر استعمال کر سکتے ہیں وہ ہیں:

اپنے پروڈکٹ میں ٹریفک کو راغب کرنے کے لئے اپنے حریف کا نام استعمال کرنا

تاہم ، یہ حربہ آپ کے الفاظ کے انتخاب پر منحصر ہے۔ اگر آپ اپنی مصنوعات یا خدمات کا اشتہار دے رہے ہیں اور آپ اپنے الفاظ کو آواز کے لئے جملے دیتے ہیں جیسے آپ کوئی ایسی چیز فروخت کر رہے ہیں جو آپ کے پاس نہیں ہے لیکن ایک اور مقبول حریف کرتا ہے تو ، اسے آپ کے مؤکلوں کو دھوکہ دینا یا دھوکہ دینا کہا جاسکتا ہے۔ اپنی مصنوعات کا اپنے حریفوں سے موازنہ کرنا قانونی ہے ، لیکن لوگوں کو آپ سے ملنے کے ل them ان کا استعمال کرنا غلط ہے۔

غیر متعلقہ مطلوبہ الفاظ اور SEO بیت اور سوئچ کا استعمال

مطلوبہ الفاظ کے استعمال کا بنیادی مقصد SEO کی درجہ بندی کو بہتر بنانا ہے۔ وہ لوگوں کو آپ کے کاروبار سے متعلقہ مصنوعات دیکھنے اور آپ کی سائٹ تک ٹریفک بڑھانے میں مدد کرتے ہیں۔ اگر آپ SEO بیت اور سوئچ کرتے ہیں تو ، آپ ایسے مطلوبہ الفاظ استعمال کر رہے ہیں جن کا آپ کی کمپنی بیچتی ہے اس سے کوئی لینا دینا نہیں ہے۔ آپ غیر متعلقہ یا جھوٹے کلیدی الفاظ کو بھریں گے جو عام طور پر زیادہ تر افراد تلاش کرتے ہیں تاکہ زیادہ سے زیادہ لوگ آپ کی سائٹ پر صرف ان چیزوں کو تلاش کرسکیں جو انھیں ملنے کی توقع کر رہے تھے۔

اگر یہ آپ کی کمپنی میں کچھ ایسا ہی لگتا ہے جو آپ کررہے ہیں تو ، یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ سائٹ کی نمائش ہمیشہ ضروری نہیں ہوتی ہے خاص طور پر اگر اسے دیکھنے والے افراد کو تبدیل نہیں کیا جائے گا۔ حکمت عملی کو SEO فیلڈ میں بلیک ہیٹ پلان کہا جاتا ہے ، اور لہذا آپ کو ہر قیمت پر اس سے پرہیز کرنا چاہئے۔

اعتماد ہر کاروبار کے لئے ناگزیر ہوتا ہے۔ اپنے گراہکوں کو یہ سوچنے پر مجبور نہ کریں کہ آپ انہیں کسی ایسے آن لائن جائزے میں دھوکہ دے رہے ہیں جس سے آپ کی ساکھ اور آپ کا کاروبار بڑے پیمانے پر خراب ہوسکتا ہے۔ چیک کریں کہ کیا آپ اپنی مارکیٹنگ کی مہم میں یہ غلطیاں کررہے ہیں اور ان سے پرہیز کریں۔